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La dedicación al medio ambiente, un éxito en las tarjetas de felicitación
15 de diciembre de 2011
Probablemente más que otros productos forestales, las tarjetas de felicitación conectan con los consumidores a nivel emocional. La editorial de Estados Unidos Compendium combina esta conexión emocional con mensajes de sostenibilidad en su línea Positively Green ("positivamente verde") - una de las líneas de felicitación con mayores ventas.
 La decisión de Compendium de usar tarjetas de felicitación como vehículo para la educación ambiental ha sido un movimiento atrevido, pero está dando sus frutos.
Con más de un millón de tarjetas vendidas en tan sólo algunos meses desde su lanzamiento, Positively Green ha ganado numerosos galardones, incluyendo el "Oscar de la Academia" de las tarjetas de felicitación, - el premio LOUIE de la Asociación Internacional de Tarjetas de Vista a la "Tarjeta del Año" en 2009 - y ha continuado ganando premios en 2010 y 2011.
“FSC intenta que los productos sean fabricados de la manera correcta y nosotros estamos orgullosos, dejando a un lado los reconocimientos o los premios, de apoyar esa iniciativa y fabricar nuestros productos de la manera correcta", dijo Kobi Yamada, CEO de Compendium..
Una innovadora manera de pasar el mensaje
La popularidad de la línea Positively Green ha permitido a Compendium pasar el mensaje de FSC a un mayor público. Mr. Yamada pensó que un consumidor preocupado por el medio ambiente podría enviar esta tarjeta a sus familiares y amigos, los cuales puede que no compartan sus valores en cuanto a medio ambiente, pero que podrían ser más receptivos a recibir el mensaje en la forma de una bonita tarjeta de felicitación.
 “Me pareció claro que debería ser algo que ya contara con su propia función, y una tarjeta de felicitación sería un medio estupendo para educar a la gente desde la perspectiva del respeto al medio ambiente - algo que podría llegar a diferentes mercados, " dice Mr. Yamada.
El dorso de cada tarjeta de felicitación - habitualmente en blanco - incluye un simple consejo práctico, una nota sobre su programa de distribución de beneficios al medio ambiente e información sobre la fabricación "verde" de la tarjeta. "En cada uno de los productos, intentamos encontrar la autenticidad, la integridad y el corazón del producto", explica Yamada.
Haciendo que los números cuadren
Para Compendium, “vivir inspirado” es una filosofía que transciende a sus prácticas empresariales y estimula la creación de nuevos productos. Es un mensaje de responsabilidad que ha conectado con un consumidor más exigente que nunca que busca estilo, sostenibilidad, buen precio y sinceridad en sus productos.
 Compendium cree que el coste de accesibilidad a dicho mensaje inspirador no debería ser prohibitivo para los consumidores.
Su filosofía es crear un producto de bonito diseño bajo los estándares ambientales más exigentes a un coste competitivo respecto a los productos no certificados FSC. Hasta ahora, esta fórmula les está resultando.
El éxito de Positively Green ha permitido a Compendium apoyar financieramente las causas ambientales en las que creen. El 10% de los beneficios de la línea son donados a ONGs de conservación ambiental.
Eche un vistazo a las tarjetas online en www.PositivelyGreenCards.com o www.live-inspired.com.
• Consejo nº40: Use papel de impresión 100% reciclado post-consumidor. Ahorra más de 2kg de CO2 por resma. Una tonelada de papel reciclado salva 17 árboles - y dichos árboles absorben 27kg de CO2 al año.
• Consejo nº121: Los ascensores consumen demasiada energía. Ponga de su parte con la política "1 arriba, 2 abajo". Si sólo va a subir una planta o bajar dos plantas, tome las escaleras en lugar del ascensor.
• Consejo nº132: Casi el 80% de la energía empleada a lavar ropa se destina al calentamiento del agua. Un lavado templado con un aclarado en agua fría funcionará igual de bien que un lavado en agua caliente con aclarado templado en prácticamente todas las prendas.
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