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Pronóstico para 2012: tendencia a la sostenibilidad en el mercado de la madera
9 de diciembre de 2012
por Peter Feilberg, Director Ejecutivo de NEPCon
¿Minará la crisis financiera global los esfuerzos por incluir la sostenibilidad en el sector de la madera? Podría parecer probable, pero parece que el caso es lo contrario: durante el descenso, el mundo ha visto cómo crece el enfoque en responsabilidad corporativa, y la gestión forestal responsable forma parte de la agenda global.
Los inversores muestran interés por la sostenibilidad
Un signo muy claro es que la sostenibilidad se encuentra dentro de las primeras prioridades en la agenda de los inversores corporativos. Según Ernst & Young, el 40% de las resoluciones presentadas en las reuniones anuales de accionistas este año estaban centradas en la responsabilidad corporativa ambiental y social. El nivel de apoyo a dichas resoluciones se ha doblado durante los pasados 6 años, del 10 % al 21 %. Es una tendencia muy marcada que empezó incluso antes de la crisis financiera y estoy convencido de que seguirá en alza en los próximos años. Un creciente número de marcas regionales y mundiales ven la sostenibilidad como un parámetro competitivo, y no hay signos de que esto cambie en 2012.
Suministros de productos de madera y gestión del riesgo de reputación
2011 ha visto cómo un número sin precedentes de empresas líderes mundiales han adoptado políticas de compra de madera y papel.
.jpg) Algunos ejemplos de empresas que se han comprometido son: McDonald’s; el líder en transporte de containers, Maersk Line; y las empresas jugueteras LEGO y Mattel. Este desarrollo está relacionado con el mayor reconocimiento de la importancia de los bosques del mundo, por ejemplo a la hora de almacenar carbono. El enfoque creciente por parte de ONGs y consumidores ha conseguido que la gestión responsable de los bosques sea un factor importante en la gestión del riesgo de reputación.
El Reglamento de Madera de la UE cambiará el mercado de la madera
En junio de 2012, la UE publicará información detallada sobre los requerimientos del Reglamento de Madera de la UE. A partir de entonces, los importadores y sus suministradores fuera de la UE estarán ocupados adaptando los nuevos requerimientos antes de su entrada en vigor en marzo de 2013. Este proceso probablemente influirá a la totalidad del mercado de madera y lo moverá en la dirección de un mayor enfoque en madera legal y sostenible.
Un comercio forestal a favor de los bosques
 El creciente nivel de compromiso hacia la producción y el comercio de madera certificada podría transformar el sector de la madera en un impulsor de la sostenibilidad en todo el mundo. Existen complicados vínculos entre la gestión de los bosques del mundo, el desarrollo socio-económico justo, la conservación de la vida salvaje y el bienestar de millones de personas dependientes de los bosques.
Varios estudios demuestran que la certificación FSC tiene un impacto positivo sobre el terreno y ayuda a mejorar la gobernabilidad de los bosques. Un nuevo estudio llevado a cabo por Rainforest Alliance muestra que áreas protegidas, incluyendo Patrimonios de la Humanidad de Naciones Unidas, están mejor preservadas cuando están rodeadas de áreas certificadas FSC.
¿Qué mueve la certificación?
Tal y como muestra la reciente Encuesta de Mercado de FSC, el valor de la marca FSC sigue siendo fuerte y la amplia mayoría de las empresas certificadas FSC están satisfechas de su certificado. El sector de la impresión está fuertemente representado entre las organizaciones certificadas. El sector de la impresión europeo mira a la certificación como parte de sus esfuerzos para salir a flote en un mercado en declive, y sin duda las imprentas seguirán siendo impulsoras clave de la certificación.
 Sin embargo, nuevos sectores empresariales que podrían suponer un fuerte empuje por la certificación están apareciendo. El sector del embalaje pronto podría adelantar al de la impresión en su papel de líder. A medida que más empresas líderes demandan embalajes certificados, es probable que el efecto se note en todo el mercado del embalaje.
A pesar de la recesión, el sector de la construcción sigue siendo un consumidor clave de madera en todo el mundo, y probablemente en algunos mercados veremos un mayor uso de madera certificada para la construcción durante 2012. Muchos suministradores de contratistas están ahora certificados, por lo que la falta de suministro certificado ya no es una buena excusa para ignorar la madera en los proyectos de construcción.
 Las empresas minoristas también jugarán un papel más significativo al aumentar su demanda por productos certificados. Minoristas líderes como Tesco, Wal-Mart, Marks & Spencer, Carrefour y Sainsbury’s se han comprometido a vender y promover los productos de madera de origen responsable. El compromiso de grandes organizaciones de cara al público es crucial a la hora de crear visibilidad de las eco-etiquetas para el consumidor.
Expandiendo los compromisos ambientales: reducir las emisiones de carbono
Otra tendencia positiva es un mayor compromiso en la reducción de las emisiones de carbono por parte de los sectores de la madera y el papel.
 Durante una reunión paralela la pasada semana coincidiendo con la Cumbre del Clima COP17, el estudio de caso de la reducción del carbono quedó muy claro. Estoy seguro de que muchas organizaciones certificadas FSC o PEFC se comprometerán durante 2012. .
Estas empresas ya están dedicando serios esfuerzos en materia de sostenibilidad, por lo que reducir su huella de carbono será un paso natural. Muchos de nuestros clientes certificados FSC y PEFC se están comprometiendo en reducciones de las emisiones de carbono, particularmente en el sector de la impresión.
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