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La rana deja su huella en productos de papel tisú
27 de mayo de 2010
Clearwater Paper, el mayor suministrador de productos de papel tisú de marca privada en Estados Unidos para su comercio en supermercados, sacará al mercado papel tisú facial certificado FSC a través de las marcas privadas de sus clientes. El papel llevará tanto la etiqueta FSC como el sello Rainforest Alliance.
Clearwater Paper: “Llenamos un hueco en el mercado para las marcas de nuestros clientes”
El papel tisú facial certificado será el primero de varios productos de papel tisú certificados que saldrán a lo largo del próximo año.
 Clearwater Paper tiene previsto ofrecer la mayor parte de sus líneas Premium y Ultra con las dos etiquetas en el próximo año y medio. La empresa ha vendido más de 29 millones de paquetes de productos de tisú en 2009, con los productos Premium y Ultra representando la mayor parte.
Según Matt Van Vleet, Director de Comunicaciones Corporativas y Asuntos Públicos: “Verdaderamente cubre un nicho en todo el país, el hecho de que la gente estaba esperando este producto que no ha estado [ampliamente] disponible hasta ahora...lo vemos como que estamos llenando un hueco en el mercado para las marcas de nuestros clientes.”
Mientras que la rana ha sido expuesta con éxito en productos procedentes de la agricultura tales como plátanos o té desde hace algún tiempo, este lanzamiento supone un hito al usarse en productos procedentes de bosques. Al emplearse junto al logotipo FSC, el sello de la Rana significa que la certificación FSC ha sido expedida por Rainforest Alliance, basándose en exigentes estándares de auditoría y un robusto proceso de certificación.
Clearwater Paper - pioneros en el abastecimiento responsable de madera
El recorrido de Clearwater Paper hacia la certificación de su papel tisú facial comenzó hace más de cinco años, cuando se vieron limitados por la falta de suministradores de material FSC de confianza. A pesar de esta barreara en el abastecimiento, en 2006 Clearwater Paper fue la primera empresa en Estados Unidos en ofrecer una línea completa de productos de cartón certificados FSC.
 “Hemos tenido la oportunidad no sólo de trabajar con los auditores de SmartWood, sino con todo el equipo en Rainforest Alliance y hemos tenido una relación muy positiva con la organización; queríamos construir a partir de ahí el que sería nuestro siguiente paso en la evolución de la certificación," dice Bruce Woodlief, Director de Marketing.
En el proceso de certificación de su producto de tisú, Clearwater Paper ha sido capaz de educar a su personal, crear un sentimiento de orgullo comunitario y ganar reconocimiento por las rigurosas prácticas que implementan en sus operaciones diarias.
“Somos conscientes de que estamos en un negocio que trabaja con recursos naturales, [pero nuestras materias primas] provienen de buenas fuentes, de bosques bien gestionados, y creo que la gente está muy orgullosa de esto y que ahora tenemos un símbolo para reconocer estos esfuerzos, los cuales han formado gran parte de nuestra compañía durante muchos años, " dice Matt Van Vleet.
El papel tisú que se siente bien
Dada la importancia y su uso diario del papel tisú en los hogares -desde papel higiénico hasta toallas de papel y servilletas- este producto proporcionará a los consumidores sensibilizados la opción que se necesitaba. De acuerdo con el Consejo de Defensa de los Recursos Naturales (Natural Resources Defense Council, NRDC), los americanos usan una media de 741 libras (unos 336 Kg) de papel por persona y año.
“La gente quiere sentirse bien con sus compras y se da cuenta de que la sostenibilidad se está convirtiendo en un asunto importante...Creemos que tener un producto certificado FSC/Rainforest Alliance dará a los consumidores el buen sentimiento de ayudar a conservar los bosques sin comprometer la calidad del producto", afirma Bruce Woodlief.
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